Сколько нужно каналов коммуникации на fashion-рынке, чтобы охватить женскую аудиторию России?

PR-агентство Идеи&Решения провело опрос женщин на тему, каким образом они узнают о новинках в области Fashion&Beauty. Результаты показали, что потребители используют множество каналов коммуникации, среди которых отсутствует явный лидер: offline и online СМИ, сарафанное радио, социальные сети, рассылки, TV/YouTube, в магазинах или мобильных приложениях.

«Fashion-рынок, по сравнению с другими B2C-рынками, имеет больше значимых каналов коммуникаций, при этом первые пять имеют минимальное расхождение рейтингов, – комментирует управляющий партнёр PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. – Наряду с наличием «моноканальных» потребителей это значит, что мы не можем выбрать один, два или даже три канала для полноценного охвата прекрасной половины России. Fashion-рынок обречён на использование PRmix как минимум из offline и online СМИ, SMM и сарафанного радио».

В ТОП-5 каналов коммуникации входят: сарафанное радио, для 39,5% из 400 опрошенных оно является источником получения информации о новинках в индустрии моды и красоты; рассылки назвали 38,1% респондентов; соцсети – 35,7%, сайты – 34,8%, пресса – 33,6%.

Обращает на себя внимание тот факт, что рассылки и мобильные приложения входят в ТОП-10 каналов коммуникации только на fashion-рынке. Рассылки занимают второе место, немного уступая сарафанному радио, а мобильные приложения используют 8% респондентов. Лидерами опроса стали приложения AliExpress, Lamoda, Wildberries.

YouTube и TV занимают 5-е место в числе каналов коммуникаций. В последнее время происходит смешение телепередач и блогов на YouTube каналах. Так, на рынке косметики лидером опроса стала известный beauty-блогер Елена Крыгина, ей удалось обойти известные передачи на федеральных каналах: «Снимите это немедленно», «Модный приговор» и др. «Для PR-специалистов это эффективный канал взаимодействия с целевой аудиторией, при этом для охвата женской аудитории не обязательно использовать блогеров-миллиоников, «средние» блогеры порой работают продуктивнее», – комментирует руководитель рабочей группы Fashion PR-агентства Идеи&Решения Эллина Бессонова.

Исследование показало ещё один интересный факт – присутствие в ТОПе классических печатных СМИ. Большой процент респондентов назвал offline СМИ в качестве источника получения информации о модных новинках. В исследовании было упомянуто 90 изданий, среди которых лидирующую позицию занимают Cosmopolitan, Glamour, Лиза, Vogue, ELLE.

«Отказаться от печатной прессы fashion-рынок не в силах, т.к. огромная часть аудитории всё ещё активно читает offline СМИ. В целом, печатные издания не сильно проигрывают сайтам, а если учесть, что трафик активно уводят интернет-магазины, то получается, что online СМИ уступают offline по объёму аудитории», – отмечает Эллина Бессонова.

Справка

PR-агентство Идеи&Решения работает на рынке с 1996 года. Является единственным крупным агентством России, открыто предоставляющим финансовые гарантии результативности коммуникационных кампаний. Входит в топ-30 коммуникационных агентств России. Команда Идеи&Решения – это более чем 50 специалистов в сфере маркетинга, Public Relations, организации мероприятий, интерактивных коммуникаций и журналистики. Агентство специализируется на разработке и проведении комплексных PR-кампаний в России и странах СНГ.

www.iands.ru

https://www.facebook.com/IandS.ru

https://vk.com/iands_ru

Цитаты:

ФГУП “Роспечать” проведет бесплатные семинары по авторскому праву в области издательской деятельности для издательских домов, печатных СМИ и органов государственной власти.Лучшие практикующие юристы России в области авторского права и издательской деятельности расскажут об актуальных правовых трендах издательского рынка, правоприменительной практике и перспективах развития отрасли на 2019 и 2020 годы.

Экспорт российской марки нефти Urals в США сентябре увеличится из-за последствий урагана "Ида", прокомментировал РИА Новости аналитик УК "Альфа-Капитал" Денис Бадьянов.Ураган "Ида" в конце августа обрушился на южный штат Луизиана, пересек страну, вызвав обильные осадки и подтопления на восточном побережье США, и привел к перебоям в поставках "черного золота".

На одном из федеральных каналов стартует новое кулинарное шоу, в котором впервые в России шеф-повар будет из Китая.Ташу Белую пригласили в качестве ведущей, где она вместе со звездными гостями будет готовить интересные блюда и главное - очень необычные блюда по традиционным китайским рецептам!В первых выпусках примут участие самые яркие отечественные артисты: Катя Гершуни, Ольга Белоголовцева, Денис Подькин, Диля Долинская, Михаил Пшеничный, Анастасия Барашкова, Юлия Лысенко, Михаил Еремеев, Татьяна Тереши

PRSupport

Related Posts

Премаркет МосБиржи 22.04 УК «Альфа-Капитал»

Комментарии к записи Премаркет МосБиржи 22.04 УК «Альфа-Капитал» отключены

Займы под залог ПТС в Крыму

Комментарии к записи Займы под залог ПТС в Крыму отключены

Открытие рынка России 24.01 УК «Альфа-Капитал»

Комментарии к записи Открытие рынка России 24.01 УК «Альфа-Капитал» отключены

Проблемы школьного питания: почему родительская инициатива так важна

Комментарии к записи Проблемы школьного питания: почему родительская инициатива так важна отключены

Медведь уложил рулонный газон на участке Эвелины Блёданс

Комментарии к записи Медведь уложил рулонный газон на участке Эвелины Блёданс отключены

Трансфер аэропорт – Карловы Вары: с компанией ДЕЛОВАЯ ЕВРОПА найти оптимальное решение всегда проще

Комментарии к записи Трансфер аэропорт – Карловы Вары: с компанией ДЕЛОВАЯ ЕВРОПА найти оптимальное решение всегда проще отключены

Банк ЗЕНИТ расширил функционал интернет-банка для МСБ

Комментарии к записи Банк ЗЕНИТ расширил функционал интернет-банка для МСБ отключены

DailyMoscow: В Госдуме назвали заявление Шольца о готовности к диалогу с РФ «аккуратным»

Комментарии к записи DailyMoscow: В Госдуме назвали заявление Шольца о готовности к диалогу с РФ «аккуратным» отключены

Hermes: фокус на клиента

Комментарии к записи Hermes: фокус на клиента отключены

DailyMoscow: Мишустин рассказал о поддержке россиян на фоне роста цен

Комментарии к записи DailyMoscow: Мишустин рассказал о поддержке россиян на фоне роста цен отключены

Компания Toy.ru 6 октября запускает новую линию бренда под названием “Тойруша”

Комментарии к записи Компания Toy.ru 6 октября запускает новую линию бренда под названием “Тойруша” отключены

Языковые курсы для подростков в Чехии. В июле открывает двери специальный летний лагерь

Комментарии к записи Языковые курсы для подростков в Чехии. В июле открывает двери специальный летний лагерь отключены

Create Account



Log In Your Account



Яндекс.Метрика