Сколько нужно каналов коммуникации на fashion-рынке, чтобы охватить женскую аудиторию России?

PR-агентство Идеи&Решения провело опрос женщин на тему, каким образом они узнают о новинках в области Fashion&Beauty. Результаты показали, что потребители используют множество каналов коммуникации, среди которых отсутствует явный лидер: offline и online СМИ, сарафанное радио, социальные сети, рассылки, TV/YouTube, в магазинах или мобильных приложениях.

«Fashion-рынок, по сравнению с другими B2C-рынками, имеет больше значимых каналов коммуникаций, при этом первые пять имеют минимальное расхождение рейтингов, – комментирует управляющий партнёр PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. – Наряду с наличием «моноканальных» потребителей это значит, что мы не можем выбрать один, два или даже три канала для полноценного охвата прекрасной половины России. Fashion-рынок обречён на использование PRmix как минимум из offline и online СМИ, SMM и сарафанного радио».

В ТОП-5 каналов коммуникации входят: сарафанное радио, для 39,5% из 400 опрошенных оно является источником получения информации о новинках в индустрии моды и красоты; рассылки назвали 38,1% респондентов; соцсети – 35,7%, сайты – 34,8%, пресса – 33,6%.

Обращает на себя внимание тот факт, что рассылки и мобильные приложения входят в ТОП-10 каналов коммуникации только на fashion-рынке. Рассылки занимают второе место, немного уступая сарафанному радио, а мобильные приложения используют 8% респондентов. Лидерами опроса стали приложения AliExpress, Lamoda, Wildberries.

YouTube и TV занимают 5-е место в числе каналов коммуникаций. В последнее время происходит смешение телепередач и блогов на YouTube каналах. Так, на рынке косметики лидером опроса стала известный beauty-блогер Елена Крыгина, ей удалось обойти известные передачи на федеральных каналах: «Снимите это немедленно», «Модный приговор» и др. «Для PR-специалистов это эффективный канал взаимодействия с целевой аудиторией, при этом для охвата женской аудитории не обязательно использовать блогеров-миллиоников, «средние» блогеры порой работают продуктивнее», – комментирует руководитель рабочей группы Fashion PR-агентства Идеи&Решения Эллина Бессонова.

Исследование показало ещё один интересный факт – присутствие в ТОПе классических печатных СМИ. Большой процент респондентов назвал offline СМИ в качестве источника получения информации о модных новинках. В исследовании было упомянуто 90 изданий, среди которых лидирующую позицию занимают Cosmopolitan, Glamour, Лиза, Vogue, ELLE.

«Отказаться от печатной прессы fashion-рынок не в силах, т.к. огромная часть аудитории всё ещё активно читает offline СМИ. В целом, печатные издания не сильно проигрывают сайтам, а если учесть, что трафик активно уводят интернет-магазины, то получается, что online СМИ уступают offline по объёму аудитории», – отмечает Эллина Бессонова.

Справка

PR-агентство Идеи&Решения работает на рынке с 1996 года. Является единственным крупным агентством России, открыто предоставляющим финансовые гарантии результативности коммуникационных кампаний. Входит в топ-30 коммуникационных агентств России. Команда Идеи&Решения – это более чем 50 специалистов в сфере маркетинга, Public Relations, организации мероприятий, интерактивных коммуникаций и журналистики. Агентство специализируется на разработке и проведении комплексных PR-кампаний в России и странах СНГ.

www.iands.ru

https://www.facebook.com/IandS.ru

https://vk.com/iands_ru

Цитаты:

ФГУП “Роспечать” проведет бесплатные семинары по авторскому праву в области издательской деятельности для издательских домов, печатных СМИ и органов государственной власти.Лучшие практикующие юристы России в области авторского права и издательской деятельности расскажут об актуальных правовых трендах издательского рынка, правоприменительной практике и перспективах развития отрасли на 2019 и 2020 годы.

Экспорт российской марки нефти Urals в США сентябре увеличится из-за последствий урагана "Ида", прокомментировал РИА Новости аналитик УК "Альфа-Капитал" Денис Бадьянов.Ураган "Ида" в конце августа обрушился на южный штат Луизиана, пересек страну, вызвав обильные осадки и подтопления на восточном побережье США, и привел к перебоям в поставках "черного золота".

На одном из федеральных каналов стартует новое кулинарное шоу, в котором впервые в России шеф-повар будет из Китая.Ташу Белую пригласили в качестве ведущей, где она вместе со звездными гостями будет готовить интересные блюда и главное - очень необычные блюда по традиционным китайским рецептам!В первых выпусках примут участие самые яркие отечественные артисты: Катя Гершуни, Ольга Белоголовцева, Денис Подькин, Диля Долинская, Михаил Пшеничный, Анастасия Барашкова, Юлия Лысенко, Михаил Еремеев, Татьяна Тереши

PRSupport

Related Posts

Директор по маркетингу Puzzle English рассказал о технологиях продвижения языковой онлайн-школы

Комментарии к записи Директор по маркетингу Puzzle English рассказал о технологиях продвижения языковой онлайн-школы отключены

DailyMoscow: ВС России высокоточным оружием уничтожили объекты НПЗ в Кременчуге

Комментарии к записи DailyMoscow: ВС России высокоточным оружием уничтожили объекты НПЗ в Кременчуге отключены

Банк ЗЕНИТ повысил ставки по вкладам

Комментарии к записи Банк ЗЕНИТ повысил ставки по вкладам отключены

COVID-19: массовый побег в соцсети или как стать популярным

Комментарии к записи COVID-19: массовый побег в соцсети или как стать популярным отключены

Daily Moscow: Путин проведет в четверг перенесенное совещание по развитию авиаотрасли

Комментарии к записи Daily Moscow: Путин проведет в четверг перенесенное совещание по развитию авиаотрасли отключены

Премаркет Московской биржи 11.11 УК «Альфа-Капитал*

Комментарии к записи Премаркет Московской биржи 11.11 УК «Альфа-Капитал* отключены

Какие автомобили выбирают жители разных регионов России

Комментарии к записи Какие автомобили выбирают жители разных регионов России отключены

Репутация: сегодня и завтра – 5 сентября в Москве пройдёт форум «Диалог лидеров поколений»

Комментарии к записи Репутация: сегодня и завтра – 5 сентября в Москве пройдёт форум «Диалог лидеров поколений» отключены

Открытие торгов на валютном рынке 17.03 УК «Альфа-Капитал»

Комментарии к записи Открытие торгов на валютном рынке 17.03 УК «Альфа-Капитал» отключены

Сравнение цен по типу краски

Комментарии к записи Сравнение цен по типу краски отключены

Daily Moscow: Венгрию заподозрили в желании заполучить Закарпатье

Комментарии к записи Daily Moscow: Венгрию заподозрили в желании заполучить Закарпатье отключены

Представители Pro-Vision вошли в Экспертный совет национальной премии «Серебряный лучник»

Комментарии к записи Представители Pro-Vision вошли в Экспертный совет национальной премии «Серебряный лучник» отключены

Create Account



Log In Your Account



Яндекс.Метрика