От новых смыслов к новому бренду: агентство Pro-Vision Communication завершило глобальное обновление

При взгляде изнутри эволюция бизнеса всегда протекает незаметно. Но увидеть картину целиком можно только посмотрев на нее под другими углами. Уроки карантина – в истории репозиционирования Pro-Vision.

Москва, 22 июня 2020 г. – Команда агентства маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications рада сообщить о завершении репозиционирования и масштабного ребрендинга. Проведя почти 3 месяца на самоизоляции, мы возвращаемся полностью обновленными – с новой айдентикой, фирменным стилем и HR-брендом. 

Изменения начинаются внутри 

За последние 5 лет наше агентство сильно изменилось. Мы существенно расширили и реструктурировали команду. Нарастили опыт и экспертизу в сферах, которые еще недавно никто не воспринимал всерьез. Осознали, что делаем намного больше, чем раньше. Мы выросли – а наше позиционирование, наше «представительство» вовне застряло где-то в середине 2010-х. 

И тогда мы решили переосмыслить собственный статус и рассказать, кто мы такие Pro-Vision образца 2020 года.

 

А если точнее – разработать и представить в публичном поле

  • новое позиционирование;
  • новый визуальный стиль;
  • актуализированный HR-бренд. 

О репозиционировании 

«Если 5 лет назад к нам приходили в основном за «руками», то теперь обращаются за «головой». Сейчас около 20% клиентов заказывают у нас разработку стратегии. И в клиентских кейсах, собирающих по несколько наград за сезон, довольно часто мелькает строчка «Идея – Pro-Vision Communications», – комментирует Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision. – К тому же за последние 2 года мы пересмотрели формат работы, частично отказавшись от работы со СМИ в пользу инфлюенсеров. В итоге 80% проектов по продуктовому PR были реализованы именно через этот канал». 

Соответственно, первым делом мы артикулировали качественные изменения пула услуг. Просто взяли и зафиксировали все то, что любим и умеем делать, в формате «было/стало»:

фото: От новых смыслов к новому бренду: агентство Pro-Vision Communication завершило глобальное обновление

Потом попросили команду и клиентов рассказать, какими они видят Pro-Vision. Получили две независимые оценки – изнутри и со стороны. Немного поиграли с brand mapping и определили новую платформу позиционирования – креатив/стратегия/персонифицированный подход. 

Почему именно так?

  • Мы хотели, чтобы клиент мог без опаски обращаться в одно агентство и на выходе получать готовую коммуникационную стратегию;
  • Хотели персонифицировать взаимодействие как с клиентом, так и с каждым представителем его целевой аудитории (благо, возможности микротаргетинга позволяют);
  • Хотели показать, что креатив может быть мощным катализатором всего коммуникационного процесса. 

Дополняя Джеффа Ричардса, креатив без стратегии – это искусство, креатив со стратегией – это реклама. А креатив со стратегией и персонификацией – это маркетинговые коммуникации. И мы сделали ставку на синергию всех трех факторов. 

«Возможность показать преимущества персонификации и стратегического планирования появилась у нас на старте очередного этапа многолетней социальной кампании одного из клиентов. Если ранее работа по проекту велась на уровне городов, то мы «ушли» в районы, причем сотрудничали не только со СМИ, но и с лидерами мнений – местными блогерами и пабликами. Уровень погружения в социальную среду был настолько глубоким, что мы стали «своими» в соседских чатиках (проект был ориентирован как раз на локальные сообщества). Такое видение проекта и микротаргетинговый подход позволил нам перевыполнить KPI в 3,5 раза, а также получить 9 отраслевых премий, в том числе международные», – отмечает Владимир Виноградов. 

О новом лого 

Смена парадигмы позиционирования подтолкнула нас изменить все: сайт, фирменный стиль, шрифты, логотип. 

Начали с логотипа. «Лента Мёбиуса» с нами с 1998 года и давно стала родной. Нам важно было актуализировать ее, но сделать это очень аккуратно, подчеркнув преемственность и оставив аудитории возможность «узнавать знакомое»: в эпоху неопределенности и бурных изменений от брендов ждут прежде всего безопасности и стабильности.

фото: От новых смыслов к новому бренду: агентство Pro-Vision Communication завершило глобальное обновление

О новом pvc.ru 

Так как мы хотели «освежить» представление о себе, то решили обновить и сайт – наше «представительство» в сети. В середине 2010-х, когда мир окончательно перестал читать больше 280 символов за раз и почти не вылезал из Instagram, это был весьма прогрессивный ресурс с интеграцией контента из соцсетей на главной странице. Но к началу 2020 года он немного устарел. 

Новый сайт, прямолинейный и простой по структуре, начинается с представления компании и клиентов. Доминирующий контент теперь – «карточки проектов», которые формируют наше портфолио. 

фото: От новых смыслов к новому бренду: агентство Pro-Vision Communication завершило глобальное обновление

 

 

фото: От новых смыслов к новому бренду: агентство Pro-Vision Communication завершило глобальное обновление

А что с HR-брендом? 

Очевидно, внешние изменения не останутся незамеченными внутри агентства. Качественный редизайн и улучшение пользовательского опыта сайта влечет за собой значительную трансформацию компании. Новые подходы к работе с контентом веб-страницы реформируют подачу информации в социальных сетях. Меняется самоощущение компании, внутренняя и внешняя риторика. И, наконец, новый стиль уходит в офлайн, обновляя все: начиная с визиток и заканчивая навигацией по офису. 

Мы вернулись в офис с четким пониманием, кто мы такие и куда двигаться дальше. Мы – это креатив, стратегическое видение и персонифицированный подход к каждому клиенту. Эти ценности нам предстоит укрепить: летом нас ждет серия тренингов по креативу и стратегическому мышлению, а также обязательный тимбилдинг на отрытом воздухе. 

фото: От новых смыслов к новому бренду: агентство Pro-Vision Communication завершило глобальное обновление

Новый бренд – новые цели 

История с карантином в очередной раз убедила нас, что любой кризис – это еще и время новых возможностей. Мы постарались использовать прошедшие месяцы по максимуму, не только продолжая работать на текущими проектами и приступая к новым, но и проведя глобальный апгрейд всего агентства. Осталось только показать, насколько сильными мы стали после всех этих изменений. С нетерпением ждем такой возможности!

Цитаты:

Проект экокарты «GreenHouse», разрабатываемый командой слушателей образовательной программы «Звездный путь» Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия – страна возможностей» достиг новых горизонтов в своей популяризации.

Образовательный центр «Крылья» приглашает гостей и жителей Нижнего Новгорода принять участие в интересных учебных программах, например, получить уроки игры на гитаре, освоить искусство росписи тканей, гончарное ремесло, повысить уровень знания английского языка, узнать, что такое TRX тренировки, кинезиотейпирование, чем медицинский фитнес отличается от обычного, как защититься с помощью приемов тхэквондо и т.д.

Мероприятие уже второй год подряд объединяет профессионалов в сфере дизайна, ремонта, отделки, которые охотно делятся своими знаниями, идеями, полезной информацией о новых тенденциях и технологиях.

Premia

Related Posts

Бум тонкого и широкоформатного керамогранита Masterproff

Комментарии к записи Бум тонкого и широкоформатного керамогранита Masterproff отключены

Работодатели стараются не брать на работу тех, кто нечестен в резюме

Комментарии к записи Работодатели стараются не брать на работу тех, кто нечестен в резюме отключены

Исследование GorodRabot.ru: Сколько зарабатывают женщины в России

Комментарии к записи Исследование GorodRabot.ru: Сколько зарабатывают женщины в России отключены

Вакансии

Комментарии к записи Вакансии отключены

Такая популярная арабская косметика и все равно загадка! Прикоснись к тайне Востока

Комментарии к записи Такая популярная арабская косметика и все равно загадка! Прикоснись к тайне Востока отключены

Названы лучшие российские кемпинги для автодомов 2020 года

Комментарии к записи Названы лучшие российские кемпинги для автодомов 2020 года отключены

Товары для интерьера, сада и дома в период пандемии можно купить онлайн

Комментарии к записи Товары для интерьера, сада и дома в период пандемии можно купить онлайн отключены

«Сбербанк Лизинг» представит отраслевые решения в рамках METRO EXPO 2019

Комментарии к записи «Сбербанк Лизинг» представит отраслевые решения в рамках METRO EXPO 2019 отключены

В Доме дружбы Ленинградской области прошел Круглый стол

Комментарии к записи В Доме дружбы Ленинградской области прошел Круглый стол отключены

Для Miraya Shark «Нет Преград»

Комментарии к записи Для Miraya Shark «Нет Преград» отключены

На «ЛитРес» вышла иллюстрированная «Баллада о Розафе», написанная московской поэтессой Махошей

Комментарии к записи На «ЛитРес» вышла иллюстрированная «Баллада о Розафе», написанная московской поэтессой Махошей отключены

УК «Альфа-Капитал» запускает на Московской бирже новый биржевой ПИФ «Альфа-Капитал Медицина»

Комментарии к записи УК «Альфа-Капитал» запускает на Московской бирже новый биржевой ПИФ «Альфа-Капитал Медицина» отключены

Create Account



Log In Your Account



Яндекс.Метрика